价格战还是高端化白电发展之路困难重重

发布日期：2015-12-25 浏览次数：99

　　有句俗话说的好，三十年河东，三十年河西。随着2011年上市公司业绩的相继发布，2010年业绩集体疲软的黑电企业打了个漂亮的翻身仗。2011下半年得益于面板价格稳中有降，并在厂商各种消费刺激下，平板电视市场发展反超预期。黑电企业的利润增幅首次超过了白电，主要企业均效益飘红，在年底完成了漂亮的收官。
　　
　　数据显示，海信电器预计2011年净利润同比增长100％以上。TCL集团预计去年全年实现净利润约为15.5亿-18亿元，较上年同期增长约230％-280％，TCL方面也表示多媒体业务是集团整体净利润实现高速增长的主要来源。
　　
　　而以空调、冰箱、洗衣机为主业的白电企业却在为高库存和销售疲软忧心忡忡。节能补贴、以旧换新和家电下乡等刺激政策的相继结束，白电市场受到的打击可以说是首当其冲。消费者买家电的成本变高了，也势必会进一步增大白电渠道的库存量，另一方面，家电下乡成就了一些三、四线品牌的销售，这些品牌没有实力支撑，全靠吃国家政策的应景式销售，以取得短期效益；政策取消后的生产经营难以为继。
　　
　　因此2011下半年，白电业的高速增长戛然而止，特别是进入10月，冰空洗的国内销量均出现较大幅度下滑，出口亦表现疲软，产能过剩开始凸显，并导致库存居高不下。格力、美的这两个白电巨头的营业收入和净利润增幅同比2010年明显放缓，澳柯玛2011年前三季度净利润同比更是暴跌44％，美菱电器和海信科龙的营业收入和净利润同比也是双双下跌。
　　